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惊!玩摇滚的都来抢广告人饭碗了

赞叹生活家2018-06-20 10:47:58

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作为唱歌界里最会搞行为艺术的,行为艺术界里最会唱歌拍广告的,OK GO 乐队每次高创意、低成本的爆款“MV”不仅收获格莱美等音乐界大奖,更一次又一次包揽金狮、金铅笔等广告界大奖。

对比一般明星靠经费堆起的 MV,OK GO 却走在极限脑洞挑战的路上永不回头,普通人看完他们的 MV 会情不自禁转发,品牌商看完他们的 MV 会忍不住纳入年度合作计划


这是毛毛的第 315 次推送

在注意力以“秒”算的互联网时代,

你会被什么吸引而去听一首歌?

乐评?音乐榜单?电影?喜欢的偶像出新专?喜欢的人推荐?

大部分年轻人却因为创意爆表的 MV 

而疯狂迷恋鬼才摇滚乐队 OK GO !

 

不信?

先来看看这个史上用时最短创意却逆天的 MV!


△《The One Moment》

短片获得2017戛纳国际创意广告节设计狮金狮奖、数字工艺狮金狮奖、影视制作狮银狮奖、影视狮铜狮奖、公关狮铜狮奖

 

4.2 秒一镜到底,

超高速( 6000 帧/秒)摄像慢放剪辑成片,

每一个爆炸点都压在节奏上,

颜料和吉他同爆,

创意与执行齐飞,

千言万语化成一句 666!



在过去的 20 多年里,

这支成立于芝加哥的美国另类摇滚乐队,

借着互联网的风,

硬是靠着“做复杂和古怪的 MV”这一差异化定位脱颖而出。

作为唱歌界里最会搞行为艺术的,

行为艺术界里最会唱歌拍广告的,

YouTube 上千万浏览量根本就不是事儿。

对比一般明星靠经费堆起的 MV,

OK GO 却走在极限脑洞挑战的路上永不回头,

看完他们的 MV,

普通人会情不自禁转发,

品牌商们会忍不住纳入年度合作计划。

 

以下是 5 支 OK GO 玩创意比广告人还厉害的 MV 神作

绝不能错过!


《Obsession》:567台打印机的一镜到底 


没想到办公室最常见的普通打印机和打印纸,

到了 OK GO 手上却变成让人目瞪口呆的视觉轰炸机!



567 台打印机全部同步打印出不同颜色的纸张,

在背景墙上跟着节奏一同跳舞,

配合 3D 定格动画感的制作效果,

打造出“全球首支以纸张拼成万花筒背景的 MV”。



由于打印机的数量庞大,

所以团队不得不实行一次性拍摄

最后才有了让你视觉爽翻的一镜到底效果。

 

从图案的设计、画面节奏、动作编排、

再到纸张的流畅打印、整体运动控制,

每一个元素都需要精确到毫米毫秒,

如此大规模的项目制作,

背后从筹备到完成历时两年多!

 


这个案子的合作商是双A纸业(Double A paper company)

你手里的合同、身份证复印件用的纸基本就是他家的。

不过也别担心这么多纸会造成浪费,

因为它们最终被回收给拥有 47 年历史的绿色和平组织(Greenpeace)循环利用。

 

所 获 奖 项 :


2018 亚太广告节:

影视广告类莲花奖金奖 Gold Lotus (2018) in Film;

影视广告制作类莲花奖银奖 Silver Lotus (2018) in Film Craft;

互动类莲花奖银奖 Silver Lotus (2018) in Interactive。


《Upside Down & Inside Out 》:零重力场景



注意!这是实拍!不是 CG!没有绿屏!

在机舱里翻滚,扔电脑,扔颜料球,像海底的鱼那样遨游,

看着很好玩,

但其实为拍这个视频他们吐了 58 次,

因为这不是什么特效,

而是经过精心设计的真实的零重力场景。


 

这次的项目,

OK GO 找来俄罗斯的 S7 航空公司合作

4 位乐队成员、

MV 里的两位 S7 航空公司空姐、

以及拍摄团队一起乘坐飞机到达高空,

接着飞机会利用俯冲飞行制造机内的真空环境。

每一次只能延续 27 秒,

27 秒过后飞机会飞到原来的高度,再做俯冲,

所以每一次预定的拍摄画面都必须在这 27 秒内完成,

执行难度可想而知!



零重力下的狂欢派对怎么玩儿?

《Upside Down & Inside Out 》了解一下。

 

所 获 奖 项 :


戛纳国际创意广告节:

2017 金狮奖 设计狮 Gold Lion (2017) in Design - Video/Moving Images;

2016 银狮奖 音乐娱乐狮 Silver Lion (2016) in Entertainment for Music - Excellence in Music Video;

2016 银狮奖 影视狮 Silver Lion (2016) in Film - Branded Content & Entertainment;

2016 铜狮奖 影视制作狮 Bronze Lion (2016) in Film Craft - Achievement in Production;

 

格莱美奖:

2017 最佳音乐短片 Best Music Video (2017)



《I Won't Let You Down》

2400名日本少女+一镜到底+人肉LED



这支号称将 OK GO 风格音乐短片刷新到一个神级高度的 MV,

在 YouTube 红到发紫!


片子取景日本,

2400 位撑伞随青春舞动的霓虹国少女,

大热的日本电音组合 Perfume 友情客串,

惊人的人肉 LED,

镜头拉到远得不可思议的八轴飞行器,

炫酷的真人机械化结合方式,

前后拍摄了五六十次,

最终呈现在我们眼前的,

就是这五分多钟惊人的一镜到底。 



主唱说 MV 源自“简单的创意”,

我只想说,他是不是对“简单”这个词有点误解?

还有,这本田代步车的广告做的真好!

 

所 获 奖 项:


戛纳国际创意广告节:

2015 铜狮奖 Bronze Lion (2015) in Promo And Activation - Sponsorship or Partnership Campaigns

 

金铅笔:

2015 金铅笔 Gold Pencil (2015) in Websites - Travel, Entertainment & Leisure


亚洲创意大奖:

2015 金奖 影视类 Gold Spike (2015) in Film - Branded Content & Entertainment;

2015 金奖影视制作类 Gold Spike (2015) in Film Craft - Achievement in Production;

2015 银奖 品牌化娱乐内容类 Silver Spike (2015) in Branded Content & Entertainment - Original Use of Music;

2015 银奖 传媒类 Silver Spike (2015) in Media - Use of Branded Content & Sponsorship;

2015 铜奖 数字类 Bronze Spike (2015) in Digital - Social Video;

 

格莱美奖:

2015 线上创意短片类 Online Film & Video - Music (2015)



《The Writing’s On the Wall》:视觉错位



如果大家都怒斥陈可辛拍《三分钟》的iPhone X

和你的 iPhone X 没有半毛钱关系,

那接下来这支片子用到的松下手持式摄影机,

可能就是你曾经用过的那台机子。

 


奇妙的视觉错位效果,

完美诠释了什么叫“眼见不一定为实”,

在拍摄前,

团队花了 2 个月的时间在电脑上设计并演算,

动用了 50 个工作人员花了 3 周时间搭建现场,

前前后后拍摄了 60 次,

你相信这整段玩转三维空间的 MV,

都是由一台松下手持式摄影机拍摄完成的吗?



《Here It Goes Again》:一镜到底



《Here It Goes Again》是 OK GO 的成名之作,

不到 4 年时间已经在 YouTube 上累积播放量超过 5000 万次,

不仅掀开了“原来MV还能这样玩”的奇趣创意时代,

也引发了“一镜到底”式 MV 的热潮。

 

4 位魔性 boy 跟随节奏在跑步机上起舞,

片子拍摄到第 17 次才成功。

MV 在 2011 年被《时代杂志》列入有史以来 30 部最出色的 MV 之一,

也获得 2007 年格莱美奖的最佳音乐短片奖,

还在古根海姆博物馆、美国移动影像博物馆、爱丁堡国际电影节等场合放映。



自此,

OK GO 乐队靠着神级创意 MV,

在 21 世纪初的流行大潮中,

抛离昙花一现的其他乐队组合,重获新生。

 

尝到大红大紫甜头的 OK GO,

也开始重新思考自己乐队的价值和意义

在之后的几年时间里,

创意每一次都更上一层楼,

接连打造了几支高创意、低成本的“爆款”MV,

除了收获大批忠实拥趸,

也成为各品牌合作青睐的对象


从《Here It Goes Again》的跑步机,

到《Needing/Getting》的雪佛兰汽车、

《The Writing’s On the Wall》的松下手持摄像机,

《I Won't Let You Down》的本田代步车,

《Upside Down & Inside Out 》的俄罗斯 S7 航空,

《Obsession》的 Double A 纸业,

OK GO 的 MV 里总是有一个焦点产品


乐队也从来不避讳将自己定义为媒体公司,

乐队成员出创意,

接着找到执行代理公司,

原创音乐、产品植入、定制视频一条龙良心打包服务,

每次出来的成果在高曝光之下,

都被列入极品创意会玩的类型!

 


“我们正在做的事情,可能超出人们传统上称之为摇滚乐的范围”,


乐队主唱 Kulash 在谈到乐队的非音乐追求时说,


“但它在起作用。我们正在追逐我们最疯狂的想法,在音乐之外的很多其他方向上,随着整个系统的变化,我们发现了各种各样的东西,追寻着让创造力进入世界的新方法。”


在谈到为何会受品牌青睐时,Kulash 自信地说,


“在投放广告时,公司都会在意观众观看的有效时长,那么我们的创意输出,显然最适合用来把观众牢牢拴在屏幕前了。”



MV 每次都是极其完美的视觉盛宴,

毛毛最想为乐队的强大又精准的执行力

献上一双膝盖。

有创意不难,

难的是把创意点子执行下去。

现实生活中因为惧怕执行,

而把点子掐灭在几平米会议室中的事情还少吗,

除了看了 MV 之后忍不住的说 WOW,

硬要总结学习点什么的话,

恐怕就是对创意的执行力了。

 

多米诺、失重、高同步、高速摄影、视觉错位、汽车演奏、荧光棒游行……

这些概念都通通玩过之后,

忍不住期待下一次登场的创意势力将是什么。


 

REF:

1、ROLLING STPNE : WATCH OK GO'S INNOVATIVE 'OBSESSION' VIDEO, MADE WITH WALL OF PRINTERS

2、UPSIDE DOWN & INSIDE OUT FAQ & CREDITS

3、MTV : YOUTUBE FAVES OK GO: THE BAND LEAST LIKELY TO BECOME FAMOUS FOR THEIR DANCING


- END -

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